У нас часто складывается впечатление, что наша действительность и повседневная жизнь связаны с современностью, с будущим, в которое мы уже окунулись. И что, раньше все было по-другому. Но так ли сильны отличия? Посмотрим, какова была ситуация в сфере одежды.

Обложка каталога Contratti 1903-1904, Милан. (1)

Обложка каталога Gutteridge 1909 -1910, Неаполь. (2)

Две обложки каталогов одежды. Даты: 1903 (фото 1) и 1910 (фото 2). Большой скачок назад. И тем не менее… ничего нового, скорее, все намного лучше. Каталоги выпускались универмагом Милана и английским универмагом с филиалом в Неаполе. Так, в 1910 году неаполитанцам были доступны два больших английских универмага.
В этих универмагах не продавалось все подряд. Это были не сегодняшние торговые центры, которые растут как грибы, продавая множество безвкусного тряпья, выпускаемого странами, далекими от культуры качества и хорошего вкуса в одежде. Они были универмаги, предлагавшие продукцию высочайшего класса.

В каталоге одежда была изображена с большим количеством деталей, что предполагало участие в работе высококлассных иллюстраторов и дизайнеров. К каждому рисунку прилагалось подробное описание так же, как сегодня описывается одежда для продажи в Интернет-магазинах. Указывался тип тканей, и предполагалось, что клиенты с ними знакомы. Кроме того, можно было выбрать материал, о чем сегодня нельзя и мечтать, делая покупки.

Жакеты и накидки для женщин (1903-1904). (3)

Жакет и накидки для женщин (1909-1910). (4)

Раньше заинтересованной госпоже, которую сегодня мы называем «пользователем», лишающая ее изящества, пола и индивидуальности, могли доставить на дом жакет или пальто, выполненные из различных тканей (фотографии 3 и 4) : из сукна мельтон, бобрик, или шевиот. Сегодня эти детали порой не знают сами специалисты и продавцы. Тем не менее, бабушки, прабабушки и прапрабабушки, которые не были специалистами, а зачастую обычными домохозяйками, знали, что это за сукно такое бобрик. И их нельзя было обмануть.

Эта культура была настолько распространена и укоренена, что о таких деталях сообщалось в каталоге в полной уверенности, что «пользователь» прекрасно знал, о чем говориться. Потому что эти знания были частью образования. Привычка учиться. Сегодня нам доступен более широкий и демократичный спектр образовательных средств, но что-то не не так. Базовые знания проходят мимо. Потому что большинство людей не только не знает, из какого материала сделана их одежда, но часто они и понятия не имеют, почему при переключении выключателя загорается свет, а машина едет, когда нажимаешь на педаль. Но в то же время мы очень информированы.

Прейскурант на шерсть и типы тканей (1903). (5)

Условия продажи (1910). (6)

Все ткани, имеющиеся в каталоге, были тщательно детализированы (фото 5), также, как и условия продажи (фото 6), которые более или менее похожи на условия продажи сегодняшних Интернет-магазинов.
Чтоб лучше ориентироваться, стоит заметить, что в годы публикации этих каталогов еще не открыли пенициллин, в Италии правил король, существовала Османская империя, а универмаги Selfridges в Лондоне еще не были открыты. Они откроются как раз в 1910 году.